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  • 메타브리드

뷰티업계의 메타버스 활용 전략





코로나 19 사태 장기화로 인하여 비대면 서비스가 각광받고 있습니다.


이른바 언택트 시대가 도래한 것입니다.


이로 인하여 가상현실 기술을 활용한 플랫폼 산업이 급부상하고 있는데요,


이 중 하나가 바로 메타버스 입니다.



현재 국내외 주요 기업들이 적극적으로 진출하고 있으며


관련 콘텐츠 개발 및 출시 소식이 줄을 잇고 있습니다.



네이버Z에서는 제페토라는 앱을 운영 중이며


가입자가 무려 3억 명에 달하고 있는


국내 최대 규모의 메타버스 플랫폼입니다.



이용자들은 이곳에서 옷을 사고 춤을 추고 사진을 찍으며 놀며


유통, 패션, 관광, 엔터테이먼트, 뷰티 업계 등


브랜드와 협업하여 가상 공간을 구축하며,


한정판 아이템을 판매하기도 합니다.



사회적 분위기에 부응해 뷰티업계도


가상 체험과 공간에 투자를 확대하는 추세입니다.


오늘은 헤라, 에뛰드, 토니모리, 디올 뷰티 등


뷰티업계가 메타버스를 어떻게 활용하는지


함께 살펴보는 시간 갖도록 하겠습니다.




헤라 (HERA)


위시로켓 컬렉션의 아이덴티티를 담은 공간 구축, 제품을 가상으로 얻을 수 있는 다양한 체험 진행




제페토 헤라 팝업 스토어는 제페토 한강공원에서 만나볼 수 있는데요,


'위시로켓 컬렉션'의 가상 세계관으로 구성된 모습입니다.


제페토 한강공원에 불시착한 희망행성의


위시로켓 내부를 들어가 보면 신비롭다는 생각이 먼저 드는데요,


독특한 아이덴티티를 담아낸 공간들을 볼 수 있습니다.



포토존, 메이크업존, 무중력 서재 공간 등


무중력 서재 공을 들어가 보면 둥둥 떠다니는


헤라의 쿠션, 립제품들을 만나 볼 수 있습니다.




에뛰드(ETUDE)


에뛰드 버추얼 플래그십 스토어와 메이크업 룩, 의상 등 다양한 아이템을 선보임





에뛰드는 제페토 내 '에뛰드 버추얼 플래그십 스토어'를 오픈하였는데요,


에뛰드의 상징적 컬러인 핑크로 이루어진


사랑스러운 인테리어의 버추얼 플래그십 스토어를 만나 볼 수 있습니다.



이 공간 안에서 에뛰드의 주요 신제품을 만나고


인기 제품을 활용한 점프 게임까지


다양한 콘텐츠를 이용해 볼 수 있습니다.



에뛰드 상점에서는 핑크 원피스와 소품을 착용해 보기도 하고


다양한 색상의 립 메이크업 아이템을


내 아바타에 매치해 나만의 에뛰드한 개성을 보여줄 수 있습니다.





 





토니모리(TONYMORY)


다양한 콘셉트로 이루어진 홍대 토니모리 월드,

가상 인플루언서 토니(TONI)와 반려동물 모리(MOLY) 설정





토니모리의 '홍대 토니모리 월드'는


볼거리와 즐길 거리가 많고, 곳곳에 포토존이 설치되어 있어


인증샷 찍기에 특화되어 있습니다.



토니스트리트 존, 버스킹 존, 드라이빙 존, 그래피티 존 등


다양한 콘셉으로 이루어진 가상의 홍대 거리 곳곳을


자동차를 타고 구경도 가능합니다.



매장에 들어가면 토니(TONI)를 만날 수 있고,


토니와 함께 토니모리의 인기 상품인 아이라이너와


립틴트 등 주력 제품들을 만나 볼 수 있습니다.




 




디올뷰티(DIOR)


Z세대에게 어필 가능한 메이크업과 아이템 구성







제페토는 디올과의 콜라보를 진행하였으며


메이크업 크리에이티브&이미지 디렉터인 피터 필립스가


제페토를 위해 고안한 9가지의 메이크업 세트를 구성하였고,


공개 된 디올 컬렉션은 Z세대들에게 호감을 줄만한


클래식 메이크업 부터, 개성 강하고


눈에 띄는 화려한 메이크업까지 만나볼 수 있습니다.




뷰티 업계에서는 가상현실 기술을 활용한 메타버스 마케팅이 한창입니다.


코로나19 여파로 오프라인 매장 운영이 어려워지면서


비대면 서비스 수요가 급증하자 발 빠르게 대응에 나선 것으로 볼 수 있습니다.



메타브리드에서는 뷰티 브랜드의 아이덴티티가 들어간 월드 구축,


다양한 포토존과 체험존 구성,


z세대들에게 어필 가능한 메이크업과 룩 아이템 제작,


브랜드의 대표 아바타 인플루언서 육성 등


다양한 메타버스 마케팅을 진행해 드리고 있으니


성공적으로 메타버스에 탑승하는 방법,


메타브리드를 통해 문의해 보시기 바랍니다.


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